КиевСтар Ребрендинг, рестайлинг или новое позиционирование?

Как объясняют специалисты компании Kyivstar, прежде всего следует различать ребрендинг, репозиционирование и рестайлинг.

Термин бренд (от латинского brend – клеймо) описывает сущность продуктов и услуг компании. Бренд – это комплекс ассоциаций и впечатлений потребителей, связанных с определенным продуктом или услугой, это известная и популярная торговая марка, от которой потребители ожидают определенного стандарта качества, это совокупность имени, дизайна, символов и функциональных характеристик продукта/услуги, которая отличает его производителя от конкурентов.

Наличие бренда помогает потребителю идентифицировать товар при вспоминании, выделить его из массы подобных, создать образ, к которому возникает доверие, ассоциировать с этим продуктом свой стиль жизни. Сильный бренд разрешает компании укрепить позицию на рынке и предоставить продуктам дополнительную ценность. Соответственно исследованию “500 лучших компаний Европы” бренд-консалтингової компании Wolff Olins, 80% компаний, которые немалое внимание уделяют своим брендам, имеют показатели операционной прибыли вдвое большие, чем в среднем по областям, в которых они работают. Все это побуждает к мысли, который стратегический бренд-менеджмент способный существенно повысить успех в бизнесе тех компаний, которые интегрируют бренд, стратегию и организационную структуру.

Процесс построения сильного бренда предусматривает его постоянное развитие. Неизменный бренд очень быстро становится неуместным относительно рынка и покупателей. Например, вдоль 1970-2000 гг. в списке 100 наибольших компаний США остались лишь те, кто сумел изменить свой вид и стратегию соответственно новым требованиям рынка. Для того, чтобы бренды морально не устарели, ведущие мировые компании каждые четыре-пять лет обновляют их (это ребрендинг). Одним из наиболее успешных примеров ребрендинга много кто из экспертов называет опыт южнокорейской компании Gold Star. После слияния с компанией Lucky она изменила название на LG Electronics, что дало возможность ей стать одним из ведущих производителей бытовой техники в мире. Новый бренд LG разрешил оставить имидж производителя дешевой электроники в прошлом, а развить новое трактование LG как Life’s Good (жизнь хороша).

В отличие от кардинального ребрендинга, когда происходит полное изменение “вывески”, рестайлинг допускает лишь обновление, осовременивание знакомого бренда и всех его составных: знака, логотипа, миссии и ценности бренда.

Имя
E-mail
http://
Сообщение
	Помощь по Textile

<--- Предыдущая статья
Почему звезды меняют цвет?
Следующая статья --->
МТС начинает с новой страницы.