КиевСтар Ребрендинг, рестайлинг или новое позиционирование?

Как объясняют специалисты компании Kyivstar, прежде всего следует различать ребрендинг, репозиционирование и рестайлинг. Термин бренд (от латинского brend – клеймо) описывает сущность продуктов и услуг компании. Бренд – это комплекс ассоциаций и впечатлений потребителей, связанных с определенным продуктом или услугой, это известная и популярная торговая марка, от которой потребители ожидают определенного стандарта качества, это совокупность имени, дизайна, символов и функциональных характеристик продукта/услуги, которая отличает его …

Подробнее... Коментарии 28.08.07

КиевСтар Почему звезды меняют цвет?

Как рассказал Сергей Товстенко-Забелин – ведущий специалист по связям со СМИ компании “Киевстар”, задачей рестайлингу компании “Киевстар” было обновить бренд, миссию, видение и ценности. По его словам, “обновление бренда “Киевстар” специалисты компании начали готовить около года перед рестайлингом – на основе основательных исследований, которые показали, что большинство украинцев хорошо знают звезду “Киевстар”, им нравится бренд. Но вместе с тем выяснилось, что люди хотели бы видеть символ компании более динамическим и …

Подробнее... Коментарии 27.08.07

ЮМС Большой мобильный ребрендинг

Украинский бизнес довольно долго сознавал, что нематериальные активы имеют не меньшую ценность, чем материальные. К примеру, стоимость мировых брендов уже превысила триллион долларов. В частности, ведущая международная консалтинговая агенция Interbrand объявила свою версию наиболее дорогих в мире “имен”. Первое место заняла компания Coca-Cola, чей бренд оценили в 65,31 миллиарда долларов. Кроме того, в десятку вошли Microsoft, IBM, General Electrics, Nokia, Intel, Toyota, McDonald’s, Disney и Marlboro. Украинские торговые марки не вошли даже в сотню, тем не менее даже их уже …

Подробнее... Коментарии 27.08.07

• 1...
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25